Suchmaschinenoptimierung und -werbung (Google Ads) für Ihre Webseite–Grundlagen

Sie möchten Ihre Website erfolgreich im Internet positionieren, ihre Reichweite erhöhen und Online-Marketingmaßnahmen fundiert planen und bewerten können? Die Kölner VHS bietet Ihnen ein dreitägiges Grundlagenseminar zu Websiteoptimierung, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) an.

Neben den klassischen Grundlagen des Suchmaschinenmarketings beschäftigen wir uns auch mit den Veränderungen, die durch generative künstliche Intelligenz entstehen. Dazu gehören der sinnvolle Einsatz von ChatGPT und anderen KI-Werkzeugen im Online-Marketing ebenso wie die Frage, wie Websites künftig in KI-gestützten Such- und Antwortsystemen sichtbar bleiben können.

Unter den Begriffen Generative Engine Optimization (GEO) und Answer Engine Optimization (AEO) werden derzeit verschiedene Ansätze diskutiert, mit denen Websites auch für KI-gestützte Such- und Antwortsysteme optimiert werden sollen. Im Seminar betrachten wir diese Entwicklung bewusst kritisch: Welche Maßnahmen unterscheiden sich tatsächlich von klassischer Suchmaschinenoptimierung, welche bekannten SEO-Grundlagen bleiben weiterhin wichtig und bei welchen Empfehlungen fehlen bislang belastbare Erfahrungen?

Ein weiterer Schwerpunkt ist der praktische Einsatz generativer KI im Online-Marketing. Sie lernen, wie KI-Werkzeuge beispielsweise bei Recherche, Wettbewerbsanalyse, Strukturierung von Inhalten, Texterstellung und Anzeigenerstellung unterstützen können – und warum fachliche Kontrolle und eigene Expertise weiterhin unverzichtbar bleiben.

Im Bereich der Suchmaschinenwerbung vermitteln wir die Grundlagen von Google Ads und beschäftigen uns außerdem mit zunehmender Automatisierung und KI-Unterstützung. Dazu gehören automatisierte Gebotsstrategien, Performance-Max- und weitere KI-gestützte Kampagnenformen sowie neue Entwicklungen rund um Werbung in generativen Such- und Dialogsystemen. Soweit zum Zeitpunkt des Seminars sinnvoll und verfügbar, werden aktuelle Entwicklungen praktisch demonstriert.

Seminarziel ist, dass Sie auf Grundlage fundierter Analysen – beispielsweise mit Matomo, Google Analytics und der Google Search Console – Online-Marketingmaßnahmen im SEO- und SEA-Bereich selbständig konzipieren, umsetzen und bewerten können. Gleichzeitig sollen Sie in der Lage sein, als kompetente Ansprechpartnerin bzw. kompetenter Ansprechpartner mit Online-Agenturen und anderen Dienstleistern auf Augenhöhe zu kommunizieren.

Inhalte:

Grundlagen und Webanalyse

Grundlagen zur Konzeption messbarer Ziele von Websites

Einführung in die Webanalyse anhand von Matomo und Google Analytics unter Beachtung des rechtlichen Rahmens

wichtige Kennzahlen und Möglichkeiten der Erfolgsmessung

Grundlagen der Conversion-Messung

Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

Funktionsweise von Suchmaschinen

wichtige Ranking- und Qualitätsindikatoren

Status der eigenen Website / Standortbestimmung

Einführung in die Google Search Console

Keywords, Suchintentionen und Nutzerbedürfnisse

Onpage-Optimierung

technische Grundlagen

Title und Meta-Description

Websitestruktur und interne Verlinkung

Überschriften- und Textstruktur

Recherche relevanter Keywordphrasen, z. B. mit dem Google Ads Keyword-Planer

Wettbewerbsanalyse mit geeigneten SEO-Tools

Text- und Themenanalyse sowie Möglichkeiten und Grenzen kennzahlenbasierter Textoptimierung

Konzeption und Erstellung suchmaschinenoptimierter Inhalte

Einsatz generativer KI bei Recherche, Strukturierung und Textarbeit

SEO im Zeitalter generativer KI – GEO und AEO

Unterschiede und Gemeinsamkeiten von klassischer SEO, GEO und AEO

Wie KI-gestützte Such- und Antwortsysteme Informationen aus Websites verwenden

Bedeutung klarer, strukturierter und fachlich belastbarer Inhalte

Beantwortung typischer Nutzer- und Kundenfragen

strukturierte Daten nach schema.org

technische Auffindbarkeit von Inhalten

Bedeutung konsistenter Unternehmens- und Standortinformationen

Möglichkeiten zur Beobachtung von Erwähnungen und Verweisen in KI-Systemen

kritische Einordnung aktueller GEO- und AEO-Empfehlungen

Lokale Suchmaschinenoptimierung

Einrichtung und Optimierung des Google Unternehmensprofils

Bedeutung von Bing Places und weiteren Unternehmensverzeichnissen

einheitliche und aktuelle Unternehmensinformationen

Bewertungen und lokale Sichtbarkeit

Offpage-Optimierung

Grundlagen und Bewertung von Backlinks

sinnvolle Linkbuildingstrategien

Erwähnungen und Empfehlungen auf externen Websites

Bedeutung von Social Media und weiteren Online-Plattformen

Generative KI im Online-Marketing

Grundlagen des Promptings

Recherche und Ideengenerierung

Unterstützung bei Wettbewerbs- und Zielgruppenanalysen

Strukturierung und Optimierung von Texten

Unterstützung bei der Erstellung von Anzeigen

Qualitätskontrolle von KI-Ergebnissen

fachliche, praktische und rechtliche Grenzen des KI-Einsatzes

Google Ads und Suchmaschinenwerbung

Einführung in Google Ads und wichtige Kampagne